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AdKaora è stata tra i protagonisti dello IAB Forum 2017

Born Digital, il tema delle due giornate di novembre dello IAB Forum 2017, dove è stata protagonista la generazione dei post millennials, nati in un mondo già digitale, che sta influenzando sempre più la sfera dei consumi e i diversi contesti lavorativi, dando forma a quello che sarà il mercato del futuro, e IAB in questa edizione ha puntato sul mostrare come sta evolvendo il mondo dell’advertising digitale, esaminando le criticità e le moltissime opportunità da cogliere.
Il workshop

COME MISURARE L’INTENTION TO BUY NOW DAL DIGITALE ALLO STORE

In un contesto in cui il mobile ha sorpassato il desktop per il tempo speso online e in cui il retail tradizionale genere la fetta più ampia di vendite, (sebbene l’eCommerce cresca), è necessario cogliere le opportunità che questo scenario offre, grazie alle soluzioni che aiutano l’utente a individuare lo store offline più vicino dove usufruire di una promozione o il luogo dell’evento consigliato con una notifica push. Ma la vera novità è poter misurare l’intenzione d’acquisto di un utente, che ha visto una comunicazione online.

FIND&GO NOW: LA SOLUZIONE DI DRIVE TO STORE

Continuando ad investire in ricerca e sviluppo e maturando un buon know how nel campo del marketing di prossimità e comportamento d’acquisto, è nata la Find&Go Now, questa soluzione colma un vuoto, ossia rende possibile capire realmente quanti degli utenti che vedono un banner e che cercano lo store, contestualmente si avviano verso lo stesso, la contestualità mostra che la comunicazione giusta è arrivata al momento giusto.

LA CAMPAGNA PRIL ALLO IAB FORUM

L’esempio concreto portato in sala allo IAB Forum è stato la campagna Pril, raccontata insieme a Stefania Moz, Digital Marketing & CRM Manager di Henkel Italia. L’obiettivo era in primo luogo raggiungere il target d’interesse, che si trovava a 5km dai 264 punti vendita Ipersoap, in cui era attiva la promozione, e in secondo luogo guidare gli utenti allo store, misurando quanti vi si erano effettivamente recati nel periodo di campagna. Il mix tra targeting accurato, creatività d’appeal e soluzioni di prossimità, ha portato a tasso di engagement del 30% e a un visit rate superiore alla media.

About Antonella Caliandro

Direttore Marketing di AdKaora, da sempre appassionata di digitale, lo sono diventata presto anche di mobile e di tutto quello che di innovativo può sconvolgere gli scenari.

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